元气森林揪出“硕鼠”强化内控，着力提升“长线价值”

内控新闻 2023年01月28日 12:44 387 内控网

2023年1月19日晚间，元气森林发布内部全员公告，公司营销中心原负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐等经济违法犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。元气森林决定对叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。

据悉，叶礼诚加入元气森林后，先担任西南大区销售负责人，2021年末开始负责公司整体销售工作。

元气森林首席人力资源官张韫仪表示，“叶的案件目前已经移交司法机关，案情细节需待司法部门审理后公布。元气森林对于所有类似触犯高压线的行为一贯‘零容忍’，对于涉嫌违法犯罪，以及严重违背公司价值观的行为，发现一起处理一起。”

2022年11月，元气森林就曾发布关于员工涉嫌贪腐犯罪的内部公告。公告称，“在例行的市场稽查、内部审计过程中，员工张某、徐某被发现贪腐行为，公安机关已于近期办理刑事立案，并对张、徐采取强制措施。”

据了解，水饮企业常处于销售点位难以监控、细节问题难以追究的困局中。据尼尔森数据显示，全国约有600万家出售饮料的售点。水饮渠道具有层级多、销售链条长、经销客户多且广泛、费用名目繁多等特点，业务运营成本高，送货或回款流程易存在漏洞，内控难度大。

对于互联网基因十足且年轻的元气森林来说，这些都是过去没有面对过的难题。在经过不断探索和尝试之后，元气森林发现，想要在传统行业进一步扎根，一味地以互联网思维来牵引自己的生产、销售、推广路径，而不遵循现有市场规则，是行不通的。在2022年12月9日的经销商大会上，元气森林创始人唐彬森曾对全国经销商讲，“长期来说，依托经销商发展我们的销售网络才是正道。”

据悉，元气森林在2022年初规划了组织上的架构升级计划，目前大部分已落地。

首先，基于“贪腐零容忍”的价值观，元气森林于2022年初成立了稽查部，对员工在职时和离职后进行审计，并出台了系统措施，如持续强化干部的离任审计、重点业务的专项审计、招标采购领域的合规流程审核等。

其次，在组织架构持续升级和价值观落地上，元气森林一方面继续向传统行业学习，进一步提高组织效率，缩短管理幅度，使信息传递更加透明畅通，管理更精细化；二是优化组织迭代升级，进一步扩大中、后台组织协调能力。

调整后的新架构分为后台、基础运营、应用运营、执行前台四个部分。基础运营部分的出现是新架构最大的变化，运营中台具备数据清洗和指标定义的功能，是服务运营的“大脑”，而食品安全、公关被放在了底线保障的后台，是整个体系中关乎生命线的“心脏”，所有的执行工作都与运营一一对应，执行的数据反馈到中台，经过分析，沉淀成为数据资产。这些改变将会帮助元气森林卸下互联网企业的一些“不兼容环节”，做到“轻装上阵”。

另据了解，在刚刚过去的2023年元旦期间各大卫视的“跨晚”大战中，元气森林旗下的“外星人电解质水”以第一身份冠名了东方卫视跨年晚会。东方卫视今年的跨年晚会在全网收视排名中取得了第二名的成绩，并在微博中收获了诸多热搜。晚会播出期间，很多用户在自己的社交账号中表达“满脑子都是电解质水”，“只记住外星人电解质水了”。

尼尔森数据显示，元气森林2022年前9个月线下销售额同比增长16%。其中，气泡水的线下销售额在该产品总销售额中占比近8成，同比增长16%；外星人电解质水销售额达10亿元，同比增长149%；纤茶在2022年9月的单月销售额就突破了1亿元，同比增长10倍。唐彬森在公司内部信中披露，据尼尔森数据，元气森林在国内水饮厂商整体排名由2021年的第15名上升至2022年的第12名。他多次强调“长线价值”，要有十年磨一剑的耐心与韧性，要用好产品的创新改变行业格局。

对于刚满7岁的元气森林来说，岁月与经历所留下的“痕迹”与“伤疤”正在这家年轻企业身上逐渐沉淀。元气森林能否在竞争激烈的快消品行业中脱颖而出、稳健前行，我们拭目以待。（记者周静蓝编辑：韦茜责编：李宏伟审核：徐静）

来源:上游新闻

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